nonprofit organisatie, reclame

door: Debora Boon •

Meer steun voor jouw non profit organisatie: met de juiste reclame meer donaties ontvangen

Als non-profitorganisatie zet je je met hart en ziel in om de wereld mooier te maken. Je hebt een missie die er écht toe doet en wil graag zoveel mogelijk mensen betrekken om samen dat verschil te maken. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap blijft hangen, dat donateurs niet alleen één keer geven, maar zich ook echt verbonden voelen met jouw missie?

Deze blog ontstond nadat ik een  podcast  hoorde die me raakte. Het ging over direct marketing voor non-profits, en ik wilde hier iets mee doen. Door mijn ervaringen te delen en zichtbaar te maken, hoop ik dat het verschil kan maken voor organisaties die op zoek zijn naar nieuwe manieren om meer impact te creëren. Iedere organisatie verdient het om zijn missie de wereld in te brengen. Samen staan we voor een betere wereld.

De huidige aanpak: goed, en er is meer mogelijk

Waarschijnlijk herken je het wel: je vertelt vol trots over wat je bereikt hebt. “We hebben X aantal mensen of dieren geholpen. of “Help je mee om nog meer te doen?” Het werkt, want mensen zijn gevoelig voor de impact die je laat zien. Ze voelen zich betrokken en willen graag bijdragen.

Maar hier stopt het vaak. De donateur geeft, voelt zich goed, en dan? Het verhaal lijkt klaar, maar eigenlijk begint het daar pas. Juist het stukje ná de donatie is de sleutel om meer verbinding te creëren en donateurs echt onderdeel te laten zijn van het grotere geheel.

Maak een donatie zo eenvoudig mogelijk

Als jouw organisatie vaak specifieke dingen nodig heeft, zoals balen hooi, voer, of medicijnen, maak het voor donateurs makkelijk om juist daarin te voorzien. Bijvoorbeeld, creëer een optie op je donatiepagina waarmee mensen direct een zak voer of een baal hooi kunnen doneren. Dit maakt het heel concreet en tastbaar voor hen. Zo weten donateurs precies waarvoor hun geld wordt gebruikt en voelen ze zich direct betrokken bij de zorg voor de dieren.

Door deze kleine, herhaalbare donaties aan te bieden, maak je het doneren laagdrempelig en geef je mensen de kans om op een eenvoudige manier regelmatig bij te dragen aan jouw missie. Door het proces zo simpel mogelijk te houden, creëer je meer kansen voor mensen om te helpen.

Blijf verbonden met je donateurs: Van eenmalig naar blijvende steun

Het mooie aan jouw werk is dat het niet stopt na een donatie. Maar hoe zorg je ervoor dat je donateurs dat ook zo ervaren? Neem ze mee in het vervolg van het verhaal. Vertel ze niet alleen dat je paard Moby hebt gered, maar vertel ook dat er nog 40 andere paarden wachten op hulp. Laat zien hoe zij met hun bijdrage blijvend verschil kunnen maken.

Het verhaal blijft doorlopen. De paarden die nog wachten, de mensen die nog geholpen kunnen worden – als je de donateur meeneemt in dat proces, voelen ze zich meer betrokken. Dat zorgt voor een blijvend gevoel van voldoening. Zo bouw je aan een relatie die verder gaat dan eenmalig geven.

Na de donatie begint het verbinden van de donateurs

Het klinkt misschien gek, maar juist na de donatie begint jouw echte werk in de communicatie. Hier maak je het verschil:
– Stuur een persoonlijke bedankmail: “Dankjewel voor je steun, dankzij jou kunnen we paard X vandaag voorzien van voedsel en onderdak.”
– Geef updates: Laat ze weten hoe het verder gaat met de missie: “Paard X is nu gezond en gelukkig, mede dankzij jou!”
– Blijf ze betrekken: Vraag een maand later of ze nog een keer willen helpen, bijvoorbeeld door voedsel of een bezoek van de hoefsmid te sponsoren.

Op deze manier voelt de donateur dat ze echt impact maken. Dat ze niet zomaar geld geven, maar dat hun bijdrage onderdeel is van een groter geheel, een voortdurende missie waar ze steeds opnieuw aan kunnen bijdragen.

Hoe het brein werkt met reclame voor non profit organisaties

Ons brein dol is op het gevoel van beloning. Elke keer dat iemand een donatie doet en daar een update of bedankje voor ontvangt, maakt het brein dopamine aan – het gelukshormoon. Het geeft een gevoel van voldoening, een soort beloning voor de goede daad. Maar dit effect is tijdelijk. Als er geen vervolg komt, zakt dat goede gevoel snel weg. Wat zelfs kan omslaan wat gebeurt er eigenlijk echt met mijn geld.

Daarom is het zo belangrijk om donateurs betrokken te houden. Hoe vaker ze updates krijgen, hoe vaker ze dat fijne gevoel ervaren. Het brein houdt van herhaling en van beloningen, dus door regelmatig contact te houden en te laten zien wat hun bijdrage betekent, versterk je de band en motiveer je hen om vaker te geven.

Hoe dit zorgt voor meer betrokkenheid én donaties

Je wilt niet alleen dat mensen eenmalig doneren, maar dat ze zich echt onderdeel voelen van jouw missie.

Door de cirkel rond te maken en donateurs steeds te laten zien hoe belangrijk hun bijdrage is, creëer je een duurzame relatie. Ze voelen zich gezien, gewaardeerd, en krijgen een concreet beeld van wat hun donatie heeft gedaan.

Dit gevoel van voortdurende impact activeert het beloningssysteem in het brein, waardoor mensen gemotiveerd blijven om te geven – en zelfs vaker willen bijdragen. Het is die combinatie van persoonlijke betrokkenheid, een concreet resultaat en het belonende effect op het brein die ervoor zorgt dat jouw organisatie niet alleen meer donaties binnenhaalt, maar ook langdurige relaties opbouwt met jouw donateurs.

Conclusie van reclame en non profit organisatie

Het succes van jouw non-profit hangt niet alleen af van het aantal donaties, maar van de verbinding die je creëert met je donateurs. Wanneer je hen meeneemt in het verhaal na de donatie, laat zien wat hun bijdrage echt heeft betekend, voelen ze zich gezien en betrokken. Het is juist die persoonlijke verbinding die ervoor zorgt dat ze zich onderdeel voelen van jouw missie.

Wanneer je je donateur meeneemt in het verhaal na de donatie, laat zien wat hun bijdrage echt heeft betekend, voelen ze zich gezien en betrokken wat maakt dat ze meer willen geven.

Populaire blogs

De laatste inzichten vertaalt in praktische inzichten en tips.